从2001年起，连续5年的世界糖尿病日都将关注的重点放在糖尿病并发症的预防和控制上。为何紧盯糖尿病的并发症不放？糖尿病本身并不可怕，可怕的是糖尿病的并发症，糖尿病的高并发症发生率导致了高致死率和高致残率。

　　有关高血糖导致糖尿病微血管和大血管病变的复杂生化机制存在多种假说，而近年来提出的氧化应激统一机制学说更是引起了广泛关注。对于糖尿病患者，高血糖可引起线粒体中超氧阴离子(O2-) 生成过多，导致组织细胞中发生氧化应激，最终导致了糖尿病的各种并发症。羟苯磺酸钙胶囊作为一种抗自由基的强抗氧化剂，一种治疗糖尿病视网膜病变的注册药物，已经证明能减少糖尿病慢性并发症的发生、发展，是目前国际上公认的用于预防和治疗糖尿病视网膜病变和糖尿病肾病的药物。

　　2003年底，由朝晖研发的治疗糖尿病微血管并发症的新药“可元”羟苯磺酸钙胶囊上市。该产品主推的适应症正是糖尿病视网膜病变、糖尿病肾病和糖尿病足。

　　基于“氧化应激统一机制学说”，糖尿病各种微血管并发症是由于氧化应激而产生的，而“可元”正是作为一种抗氧化剂来对抗微血管并发症的产生，“可元”不仅是糖尿病各种微血管并发症的治疗药物，更提出了“提前介入治疗，预防并发症的产生”这个概念。

　　“怎样去传播这样的一个学术理念呢？” 2005年底到2006年初我们先后与北京健康在线好医生网站、麦德姆医学工场医学参考、国药文化传播、各种医学杂志等进行了一系列的接触，最后选择了与北京健康在线好医生网站进行合作。“好医生”是一家专业的医学信息网站，网站日均访问量达40,000次，拥有130万专业医务注册会员，1,500名医学权威专家组成的顾问团，是国内最大的医学继续教育平台。我们利用“好医生”的网络平台，在网上建立起了“糖尿病微血管病变学习园地”，搭建“可元”自己的产品宣传、专家维护、医生锁定的网络平台，让更多的医生了解、熟悉可元，使“可元”成为糖尿病慢性并发症治疗领域中的主导产品。

　　随着政府对医药流通领域的大力整顿，传统的营销方式将随着法规的严格而逐步退出舞台，营销创新将是新形势下的必然出路。

　　此次朝晖与“好医生”的合作是一个全新的具有创造性的尝试，打破了以往以单一疾病为中心的继续教育模式，树立了以“学术理论”为推广核心的新的营销模式。根据“可元”的作用特点及适用人群，借助“好医生”的学术推广力量，围绕“可元——抗氧化应激”这一学术思想，打造一个主要针对内分泌科和眼科医生的交流、服务平台。临床医生可以从这个平台上了解到最新的学术资讯和动态，检索查询相关文献资料，参加国家级继续教育项目，并获取1类学分，还可以收看国内知名专家的视频讲座，与专家和同行进行学术交流，专门开设“名医名苑”栏目介绍在内分泌领域内的领军人物……。通过这个学习园地，以线上学术活动配合线下的销售服务，扩大“可元”的影响力，树立起“可元――抗氧化应激”这一品牌概念，把“可元”打造成为糖尿病慢性并发症治疗领域中的主导产品，并借此对客户进行动态管理。

　　“可元”网络学术推广项目是朝晖营销团队对新事物的一种尝试，也可以看作是一种营销转型和突围，通过对“可元”产品的重新定位和细分，逐步把“可元”建成朝晖第一产品，使“精益求精，健康可元”能更加深入到广大医患的心中。