2006年7月12日，上海——近日, 勃林格殷格翰公司宣布将在中国正式开展自主保健药品业务（Consumer Healthcare, CHC），即包括非处方药和保健品。这意味着本来已风生水起的中国OTC市场又多了一位跨国药企玩家。

        德国勃林格殷格翰是世界上最大、最成功的私人拥有的制药集团, 业务涉及处方药、自主保健药品、动物保健等领域。1994年，勃林格殷格翰正式进入中国，但一直以处方药经营为主。'我们认为现在是时候了”，勃林格殷格翰中国区总经理庞纳博博士说，'随着中国经济的腾飞，中国的OTC市场在近几年蓬勃发展，中国已成为全球OTC市场中增长最快的地区。我们十分看好中国 OTC市场的发展。”

        据庞纳博博士介绍，当前阶段，勃林格殷格翰在中国经营的非处方药产品仅为沐舒坦片剂和口服溶液。沐舒坦是一种祛痰止咳药，是勃林格殷格翰在中国的拳头产品。沐舒坦片剂和口服溶液于2005年末被批准转为非处方药。转型前的销售主要来自于医院，少部分来自药店。 2005年的销售额为 8000万人民币。 IMS资料显示，沐舒坦品牌2005年在医院市场份额超过40%，处绝对领先地位。'目前中国零售市场上的祛痰止咳产品大部分是中药，我们的目标是把沐舒坦打造成国内祛痰止咳第一OTC品牌，”勃林格殷格翰中国自主保健药品市场销售总监朱炜焰介绍说， '介入OTC业务后，今后我们的工作会重点着力于零售队伍的建立和零售渠道的建设，加强终端推广。但更重要的是要通过各种整合营销传播手段，在消费者心目中塑造出强大的产品品牌形象。公司计划今年年底在国内重点区域进行以电视广告为主的媒体广告投放”。

        朱炜焰指出，沐舒坦仅仅是个开始。接下来公司将会引进更多的优质OTC产品和保健品到中国市场。'我们的目标是实现三个五，即跻身中国OTC市场前五名行列，进入勃林格殷格翰全球OTC前五名，打造五个年销售额过1亿元人民币的OTC产品品牌。”他说。

        据悉，勃林格殷格翰的自主保健药品业务目前排名全球非处方药市场第八位。旗下产品线主要涵盖身心健康，感冒咳嗽，解热镇痛及心血管保健等四大品类，并有众多品牌在各自领域在全球销售名列前茅。如沐舒坦和必嗽平分别占据祛痰药市场的第一和第二位置；富马(Pharmaton)系列产品名列维生素和矿物质补充剂产品第二位；乐可舒(Dulculax)在缓泄剂市场排名第一。

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        勃林格殷格翰自主保健药品业务作为勃林格殷格翰公司的核心业务之一，自主保健药品业务致力于为全球的消费者提供高品质的自我保健药品。2005年，勃林格殷格翰自主保健药品业务列全球非处方药市场第八位。

        自1994年公司采取新的自主保健药品业务发展战略后，业务增长率就超过了全球市场水平。2005年，销售额达到10亿5千2百万欧元，比上年增长8.5%。不包括日本分支机构业务在内的增长达7.3%，国际核心品牌增长10%。

        全球自主保健药品业务的战略核心是建立和加强可持续的全球品牌。沐舒坦和必嗽平分别占据祛痰药市场的第一和第二位置；富马(Pharmaton)系列产品名列维生素和矿物质补充剂产品第二位；乐可舒(Dulculax)在缓泄剂市场排名第一。

        以下因素是支持自主保健药品业务取得成功的关键： 关键品牌的全球化；以科学为依据，开发出高质、创新、高效安全的新产品；把有效安全的处方药产品转换为非处方药产品。

        勃林格殷格翰自主保健药品业务的特殊处在于从处方药业务中获得了良好的产品资源。它的一个任务是完善相关产品的生命周期，把它们发展成为强大的非处方药品牌以满足消费者现在和未来的自我保健需求。

         关于勃林格殷格翰

         德国勃林格殷格翰公司是世界前二十位制药企业之一。公司近37,500名员工遍布全球47个国家和地区的143个分支机构。自1885年成立至今，家族拥有的勃林格殷格翰一直致力于研发、生产和营销具有高治疗价值的创新人体用药和动物药品。

        2005年勃林格殷格翰的净销售额达95亿欧元。公司将其近五分之一的销售额投入于处方药的研究与开发中。